“Necesito un loguito”

Señores, ¡por favor!. No hay nada más ordinario, según mi visión, que un “empresario” te diga quiero un logo o hágame un monito. Como Diseñador Gráfico, me he enfrentado a clientes que tienen un concepto errado de lo que es una Identidad Corporativa, y el discurso más común es -Necesito un logo que se vea bonito- y les pregunto -¿Ud sabe por qué necesita un “logo”?- el silencio es rotundo.

Comencemos por el principio, un logo (dentro de una Identidad gráfica) corresponde a la representación tipográfica del nombre de la marca y el isotipo es el icono o signo visual de esta misma. La fusión de ambos conceptos generan lo que se denomina “Isologo”. Asi que cuando alguien me pregunta por un logo, yo contrapregunto ¿Cuál es el nombre de su empresa? y lo escribo: -Tome, ahí está su logo. (Un poco de sarcasmo no hace mal a nadie).

¿Por qué es importante el desarrollo de un referente gráfico para su empresa?, Super sencillo: Para diferenciarse de su competencia y que sus clientes potenciales puedan reconocerle dentro del mercado. No se hace un isologo porque si, o porque son “bonitos” o simplemente porque “Todos tienen uno”. Toda acción sugiere o genera una reacción. Si ud. hace un logo estéticamente feo, eso hablará mal de su empresa, por eso, deje ese trabajo a profesionales y no decida hacerlo ud. mismo. El desarrollo de una marca no es un juego ni tampoco una “volada artística”. Tiene relación con los valores intrínsecos de su empresa, su visión, misión, ética y cultura organizacional. Un corporativo es con lo cual le van a identificar, es en redundancia su IDENTIDAD y cuando los públicos externos se enfrentan a su identidad, esta pasa a ser su imagen y no creo que quiera dar una mala imagen.

Así que cuando piense en un “logo”, asesórese por un profesional entendido en el tema, invierta en una identidad acorde con su empresa y no con lo que a ud. le gusta, recuerde que antes de ser rentables hay que ser sustentables y competir de igual a igual con las grandes empresas; y por último no diga “necesito un loguito” por que una vez que ud. se va, los diseñadores nos largamos a reir.